让消费者、医务人员、专家来“吹嘘”保健食品效果；夸大产品功效和适用人群……这些广告往往让消费者无所适从，甚至对保健食品功效产生错误的理解。

　　近日，浙江省食品药品监督管理局将会同浙江省工商行政管理局在全省范围内联合开展保健食品广告专项整治行动，集中整治这些违规的广告行为。包括“专家吹嘘广告功效”的行为在内的众多广告形式，都将被视为违规。行为严重的广告主及媒体，将受到严厉惩处，甚至会被责令退出广告市场。

　　此次专项整治的范围和重点是：浙江省各级各类媒体发布的虚假保健食品广告的行为；保健食品广告宣传疗效、产品功效或适用人群超出食品药品监管部门批准范围的行为；未经审查(备案)擅自发布及伪造保健食品广告批准文号、使用过期文号发布保健食品广告的行为；以新闻形式发布保健食品广告误导消费者的行为；保健食品广告中使用消费者、医务人员、专家的名义和形象为产品功效作证明的行为。

　　据浙江省食品药品监督管理局保健品化妆品协调监督处负责人介绍，专项整治活动将分三个阶段进行：宣传发动与自查自纠阶段、集中检查与重点查处阶段和巩固提高和检查总结阶段。

　　检查人员将在“五一”、“十一”、“元旦”开展集中监测行动，严厉打击违法保健食品广告的发布行为。各类典型违法广告案件，将向社会曝光，屡查屡犯的广告主及媒体，将受到严厉惩处，甚至被依法责令退出广告市场。